连续三年深耕车展，今日头条以"资讯宣发+营销合作"双引擎引领汽车营销向新而行

8月30日，为期10天的第二十九届成都国际汽车展览会在中国西部国际博览城圆满闭幕。本届车展以"领潮而立·向新而行"为主题，展览总面积达22万平方米，汇聚近120个国内外主流汽车品牌、约1600台展车；展会累计接待观众92.78万人次，继续担当下半年车市"金九银十"的风向标。

今日头条作为成都车展的老伙伴，已多次全程报道，并连续第二年线下参展。今年，今日头条以官方话题、首页内容频道、达人直播探展、线下展位等多元资源全程跟进车展，线上线下协同联动，把一场行业盛会办成数亿用户共同参与的"内容场"：截至目前，项目总曝光达2.37亿，#2026成都国际车展#官方话题阅读量突破2亿、讨论量超22万。今日头条不只深度参与到车展的热点资讯宣发，更在与汽车行业展开的营销合作中，构建了一个"流量聚集+价值输出"的汽车营销打法。

数亿高价值汽车用户，车展营销必备优质平台

今日头条与成都车展的合作已进入第三个年头，头条已不再只是简单的车展传播平台，深度参展，成为汽车生态的共建者。不仅车展如此，众多车企也连年把头条列为车展营销必选平台，底气来自高价值汽车用户资产：头条月活汽车用户达数亿、占整体月活50%，搜索渗透率为大盘3倍、热榜渗透率6倍，众多用户将头条作为获取汽车信息的主要渠道；头条用户以31-50岁、常居一二线城市、已婚有孩的成熟家庭人群为主，高知、高收入特征突出，与主流购车决策者高度重合。（来自今日头条汽车营销白皮书）

这也让更多车企在营销上有了更精准的人群宝藏池，同时今日头条也已经形成一套成熟的"组合拳"：以开屏、信息流、搜索等大曝光资源打底，用话题、征文、红包雨等互动玩法承接流量，再由达人直播、短视频、微头条等多体裁内容完成深度种草，并叠加号外、商业热榜、Doodle弹窗、热搜等热点产品，在关键节点把品牌信息集中推上热榜——从"被看见"到"被种草"再到"留资试驾"，实现用户需求的全链路覆盖。

今年车展，今日头条上线#2026成都国际车展#官方话题并同步联动抖音官方话题，双端资源共同发力。话题大图、综合页Banner、首页弹窗等黄金资源位集中露出品牌信息，话题页高位优先展示品牌资讯，抢占用户浏览第一视线；同时通过"搜索小蓝词"在用户主动搜索新车、新车发布会、车型对比等关键词时精准承接，配合达人探展直播、微头条快讯、短视频测评等多线内容分发，让车展从行业事件变成全民参与的内容共创，有效帮助参展企业与消费者高效连接。

"头条达人观展团"：直播探展双端联动，多体裁内容卷起观展热潮

今日头条长期聚集了一批活跃的汽车内容创作者——从深耕行业多年的头部说车人、到专注场景种草的腰部达人、再到分享真实用车体验的KOC，覆盖说车、玩车、购车、用车全链路，构成了头条在汽车领域独有的达人内容生态。这些达人既能用"说人话"的方式拆解复杂参数，又能以真实体验替用户试车把关，已成为车企在新车上市、车展等关键节点不可或缺的传播力量。

车展期间，这套生态的价值被具象化为一次次直播与一条条探展内容——"头条达人观展团"今年依旧由直播打头阵：梨理说车、张彬说车、终极小明三位汽车垂直类达人提前发布预热视频造势，车展期间在今日头条、抖音双平台同步开播探展直播，单场时长1至2小时，双端流量加持下直播间千人在线、好评不断。达人带着网友沉浸式"云逛展"——新车内饰用料、后排空间、预售价格、与竞品的差异边看边讲，弹幕里"这车多少钱""和某某车型比怎么选"的提问滚动不停，直播间成为车展首日人气最高的"线上展台"之一。直播结束后，达人们又迅速跟进更详细的短视频报道，最终达成超164万的曝光和超6万的互动。

除此之外，还有阿喵汽车、小徐的汽车生活、吴佩频道等达人发挥长视频深度评测优势，把重磅新车拆解透彻。截至目前，探展图文与视频内容总曝光已超500万，"看完就想去现场""已经预约试驾了"成为评论区高频留言。

连续两届线下参展：全方位展现汽车行业品牌营销平台能力

作为用户和车企品牌长期关注的重要资讯平台，今日头条连续两年受邀参展，在西博城设置展位，全方位展示平台优质汽车内容生态与品牌营销能力，成为媒体展位中的亮眼一站。

展位现场划设三大功能专区：把平台在汽车行业的内容能力、实战经验与产品资源完整呈现给到场车企与观众。

优质深度达人生态矩阵专区集中亮相了今日头条长期积淀的汽车达人阵容——从研究型、数据科普型、高阶评测型的头部说车人，到生活方式类、自驾游类、新能源类的腰部达人，再到真实车主KOC，构成"头部+腰部+KOC"的完整矩阵，直观呈现平台达人内容的厚度与广度。

营销合作案例专区则以各种实战成果集中呈现平台服务车企的能力——从零跑新车上市营销，到奇瑞瑞虎8L联合定制IP《无人区有回声》、《去班儿味》的内容营销，再到连续多年多个国际车展的整合运营经验，一个个真实案例直观反映了头条在汽车营销上的实战价值。

品牌产品玩法资源介绍专区，为车企现场讲解可定制的营销资源与玩法——以今日头条开屏、信息流、搜索组成的"首页三件套"为核心大曝光资源，叠加定制话题、主题征文、红包雨、商业热榜、Doodle弹窗、号外等互动产品，配合达人直播、短视频、微头条等多体裁内容种草，以及搜索小蓝词、留资Banner等精准承接入口。这套"产品资源×内容生态×精准承接"的组合打法，正成为车企在各大营销关键节点实现"品效协同"的标准解题思路。

流量聚集+价值输出，汽车营销的"头条解法"

十天展期落幕，今日头条上的车展内容仍在持续发酵。从热点资讯宣发到汽车营销合作，从线上"云逛展"到线下展位迎客，流量聚集与价值输出双向发力，今日头条为车企营销提供了一条捷径，也成为众多车企征战车展的营销新出路。领潮而立，向新而行——在这场面向数亿高价值汽车用户的长期竞争中，今日头条仍将是车企离不开的内容与营销主阵地。

编辑：【周霁】