国吉祥：穿越周期、逆势增长、筑基笃行

2023年,白酒行业进入到新一轮调整期。从年初白酒广告霸屏春晚,到流通市场“弱复苏、强分化”,不少新品类、新品牌破局而出,2023年的白酒市场新局中蕴含新机遇,也让酒业在审慎发展中包容并蓄,呈现出不一样的恢复态势。

作为国内酱酒赛道的一匹“黑马”,国吉祥在2023年以“新型消费生态体系”的创新营销模式穿越周期逆势增长,在春糖、秋糖和酒博会、万商大会等大型行业展会上大放异彩,不但成功博得了众多酒业经销商的关注,更凭借在酱酒领域的高质量发展和稳步提升的综合实力,跻身“2023年贵州民营企业100强”“2023贵州制造业百强企业”双百强企业,揽获多项省级重要荣誉和权威认可,发展前景和增长潜力备受行业关注。

众所周知,“双百强”榜单作为各省对省内大中型企业综合实力和发展潜力认可的“最强音”,通常依据各大中型企业发展成就及其对经济社会的贡献和价值,以企业年度营业收入为主要入围标准经自然排序得出,含金量极高。

国吉祥作为成功揽获“2023年贵州民营企业100强”“2023贵州制造业百强企业”双百强企业,以及荣膺“2022-2023年度贵州省优秀企业”“2023贵州成长之星企业榜单”等多项荣誉的贵州实力企业,紧握国发〔2022〕2号文件酱酒产业重要机遇,聚焦中国传统酱香白酒酿造技艺及酱酒文化的传承与创新发展,以国吉祥创新营销模式的“新型消费生态体系”为抓手,品牌建设和渠道建设双管齐下,一年来业务营收和发展规模稳步提升,快速增长模式获得了行业的高度认可,并有效助力民营经济高速增长,助推贵州白酒产业高质量发展。

国吉祥为提高企业综合实力,主要从绿色、科技、人文、公益四重维度来塑造国吉祥品牌。

绿色国吉祥。国吉祥始终遵循绿色、低碳、无公害的生产生活方式,在环保与可持续方面,高度关注旗下酱酒产业的绿色发展,坚持固态发酵,从原料到生产、销售,多措并举,充分保障酱酒品质,全面推动酿酒生态和环境保护;在绿色运营方面,把绿色发展理念深植于企业文化建设,将绿色运营贯穿于企业各个业务条线,并积极响应国家发改委等七部局联合印发《促进绿色消费实施方案》中的“绿色消费积分制度”,充分调动互联网和实体经济结合,践行节能减排,推动绿色发展;在可持续发展方面,和渠道链合作伙伴、和消费者价值共生,始终致力于良好商业生态的长期和可持续。

科技国吉祥。国吉祥始终重视科技赋能发展,基于不间断的优化分配原则,依托强大的算法与算力,打造拥有自主产权的实体特卖互惠生态系统;和江南大学生物工程学院合作,以现代科技优化传统酿造技艺,赋能产品品质提升;牵手世界500强企业用友集团,共同打造高度生态化的“国吉祥新型消费体系”;启动“吉祥云仓”,依托大数据、云计算技术应用于传统物流体系,让国吉祥的运维体系以更快、更好的姿态向物联网迈进了一大步;推出“纪念吉祥”积分商城(商家版)APP,以创新卖法提振实体经济,持续拓宽“新型消费生态体系”新边界。

人文国吉祥。以人为本,以人的幸福为本,是国吉祥的奋斗哲学。“帮助别人,成就自己”是国吉祥的宗旨,也是国吉祥行一不二的企业文化。国吉祥关怀员工成长,帮助基层员工解决工作生活中的实际困难和问题;关注员工发展,通过“吉祥学院”畅通人才成长快车道,始终致力于推动人文关怀和促进企业文化健康发展。

公益国吉祥。财富,取之于社会,回报于社会。国吉祥作为贵州省民营企业100强、商务部系统“诚信档案企业”,以酒业振兴助力乡村振兴,多次反哺社会——帮助仁怀周边农村劳动力就业创业,带领家乡人民致富;扶弱济贫,关切“一老一小”,积极参与助学助教活动;投身乡村振兴实践,至今在各种公益慈善活动中捐款已超过千万元。自始至终,国吉祥始终致力于打造“做事有温度,看事有锐度,行事有强度,处事有态度”的责任企业。

白酒营销,卖法为王。作为2023年国内白酒市场最受瞩目的新名酒品牌,国吉祥自启动“新型消费生态体系”以来,基于不间断的优化分配为原则,率先从“酱酒+”发起营销革新,通过“纪念吉祥”积分商城将数字经济和实体经济结合,无缝链接经销商和消费者,帮助消费者降低生活成本,带动酒业合作伙伴规模成长和价值共生,既转变了传统白酒业固有的高利润经营方式,也为酒业带来了新看点、新启发,实现了企业自身从点到面、从地方到全国、由颠覆到席卷的进化过程,打造了国内酱酒赛道的“商业小奇迹”。

其中,为了让消费者“能消费,想消费,敢消费,还消费”,国吉祥瞄准“营销持续发力”的小切口,推出“一年买一次,月月喝好酒”的动销策略,不仅让消费者每月都能品味到高品质的酱酒产品,还创造了商机,为各层级渠道合作伙伴带来了销售持续增长的机会,成功构建了“品牌、渠道和消费者”之间共赢共生共成长的良性发展格局。

为了进一步帮助提高人民生活品质和幸福指数,帮助渠道伙伴实现价值共赢,国吉祥始终秉持着“打造中国最大的新型消费经济共同体”的发展愿景,持续升级商业运营逻辑,通过制定“酱酒+”一极多强的驱动战略,围绕着以酱酒为核心支柱的“一极”,不断完善以小渡啤酒等新品类为代表的“多强”,持续拓宽生态产品矩阵,致力在更加完整和完善的“国吉祥新型消费生态体系”下,以“纪念吉祥”积分商城为支点,撬动酱酒、快速消费品等全品类生态产品快速流通,推动形成更稳健可靠的营销发展格局。

2023年,酒业经销商在白酒行业新一轮的深度调整周期下越来越务实,在选择合作品牌和商业模式时尤其审慎理性。国吉祥依托创新领先的营销模式,以卖法出圈,注重和渠道合作伙伴的价值共生与共创,不但“穿越周期”,得到了酒业经销商和行业的认可,更开启了可持续发展的、“让商机无处不在”的价值投资型消费新时代,打开了成长的“第一曲线”。下一步,随着国家提振经济的宏观调控持续发挥作用,以餐饮业为代表的各行各业将迅速恢复,有望通过总量上的变化,为白酒行业带来新的契机。国吉祥以一瓶酱酒引爆供需革命,也将充分把握机遇,携手更多合作伙伴共同擘画蓝图,合力谱写高质量发展新篇章。